Una merce come altre

La legge appena varata dal Senato, dopo il voto favorevole e unanime della Camera dei mesi scorsi, sulla commercializzazione dei libri, che riduce gli sconti praticabili dalla già prevista soglia del 15% fissata nel 2011 ad appena il 5%, è a mio parere la solita bischerata (ad imitazione dei francesi).

Bischerata non tanto per i motivi addotti a suo tempo dalla pur attenta Vitalba Azzollini, la quale ritiene che “un’agevolazione fiscale a taluni, privando di risorse il bilancio pubblico, si traduce in un costo a carico di altri”. Senza negare il fatto osservo che sulle agevolazioni fiscali ad capocchiam potremmo disquisire per mesi senza venire a capo di nulla.

Si tratta di altro e di ben più semplice.

Succede per i libri quello che la vulgata sostiene per il lavoro: “il lavoro non è una merce”! Favole, il lavoro è anzitutto una merce. Vale per i libri: il libro è una merce come le altre. Prima ci si renderà conto di questo fatto e meglio sarà per i librai, i lettori e anche per i sognatori in veste di legislatori.

È tempo di farsene una ragione, di trattare i libri per ciò che sono realmente e non per ciò che s’immagina essi siano e rappresentino. È un prodotto che sta sul mercato, si scambia con denaro e dunque va trattato al pari di ogni altra merce. Dopo di che possiamo ricamarci su col fatto che sia anche un prodotto “culturale”. Spesso non più delle … zucchine!

Ad ogni modo, quali certezze abbiamo che riducendo gli sconti si avranno più acquirenti/lettori e si salveranno dalla chiusura le librerie?

Bisogna anche tener conto dei più giovani lettori, i quali sono tecnofili, ossia utilizzano principalmente tablet e smartphone come dispositivi di lettura e lettura su più dispositivi. Sono anche fan degli audiolibri. È il loro un profilo abbastanza specifico poco attaccato alla carta e appassionato di tecnologia. Quindi il libro digitale ha già ampiamente trovato il suo pubblico e nulla potrà farlo recedere da queste forme di fruizione, ossia verso il libro di carta, anche s’è vero che difficilmente tale pubblico tenderà a grossi incrementi, ma anche in tal caso per un fatto economico più che altro, ossia la mancanza di un vantaggio cruciale offerto dagli e-book.

A questi lettori multi-equipaggiati dobbiamo aggiungere quelli che hanno un profilo diverso, e che sono soprattutto donne con più di 40 anni, grandi lettrici, soprattutto di romanzi, acquirenti di nicchia, pubblico stabilizzato che lascia i produttori con poche speranze di vedere incrementare il mercato dei lettori (pubblico che non di rado si rivolge alle biblioteche comunali).

Rimane la popolazione in generale, per la quale l’attrazione per il libro digitale rimane molto più limitata ma che legge pochissimo anche su carta. Si pensa realmente che riducendo ulteriormente gli sconti praticabili si avrà un aumento di questi acquirenti-lettori? In Francia, per esempio, non è avvenuto! Non resta che tentare di spartirsi gli acquirenti esistenti in una gara che non promette bene per le librerie.

Avrei infine una domanda del tutto personale da fare ai signori legislatori e librai: attualmente ho uno sconto del 10 per cento presso la mia libreria abituale, che tra l’altro mi procura i libri in tempi quasi sempre molto lunghi (a volte diverse settimane, negli ultimi due ordini in più di un mese), ebbene lo sconto attuale sarà dimezzato? L’ho chiesto ieri in libreria, ancora non sanno, e non sanno che fine faranno le convenzioni sottoscritte con alcuni clienti per sconti anche maggiori del 10%. Continuerò a servirmi di ibs.it (godo dei vantaggi “platino”), servizio pratico e soprattutto molto rapido con consegna a domicilio. Però d’ora innanzi procederò con più oculatezza nella spesa per libri, e questo è un fatto sicuro per quanto mi riguarda personalmente. In attesa che i librai si organizzino e si associno tra loro, rendendo più economico, più rapido ed efficiente l’acquisto della loro merce. Ma non ci credo.